Brändi on jotain, joka rakentuu esim. kuulijan korvassa tai katsojan silmässä, kun puhutaan mediasta. Tuottaja ei suoranaisesti voi itse vaikuttaa sen rakentumiseen, paitsi tietenkin luomalla hyvää sisältöä, josta tulee ajan ja suosion myötä brändi. Jos tulee. Näin ainakin itse uskon.

Oheisessa videossa Wine Libraryn tuottaja Gary Vaynerchuk kertoo erittäin innostavasti aiheesta ja kiteyttää mielestäni hienosti vastauksen kysymykseen: “miksi sä teet tota?”. Kysymys, jonka olen itsekin aika usein kuullut, kun joku tuttu on huomannut että teen podcastia tai muuta web-julkaisua (häröilyä).

Tuottaminen, brändin luonti, mainostaminen whatever … ei ole kylmää laskelmointia. Ei ainakaan silloin, kun on kyse henkilöbrändeistä. Silloin puhutaan ennemminkin rakkaudesta. Puhutaan aidosta rakkaudesta ja syvästä innostuksesta jonkin tietyn asian tekemiseen tai puolesta puhumiseen. Siksi siinä indietuotannossa ja henkilöbrändeissä maiailee voima, joka voi siirtää vaikka vuoria. Muuttaa ainakin yhteiskuntaa ja sen rakenteita, jos ei muuta. Samainen asia on muuten myös seikka, joka tulisi ymmärtää ja ottaa huomioon arvioitaessa esim. mediavaikutusta ja vaikkapa mainoksen tehoa, kun puhutaan indie-mediasta tai sen henkilöbrändeistä. Asialla on myös vaikutusta mediakenttään, yhteiskuntaan ja sen rakenteisiin yleisemmälläkin tasolla. Rakenteet muuttuvat jo kovaa kyytiä. Hyppää junaan NYT!

On jälleen kerran todettava, että elämme hyvin mielenkiintoisia aikoja. Respectiä myös Garylle, hyvästä esityksestä. Kyseessä on erittäin hyvä video ja asia on tylyä faktaa. Suosittelen tsekkaamaan. Ehkä tuossa on hieman vahvaa “Ameriika -vivahdetta”, mutta jos skaalaat asiaa hieman pienemmäksi, on fakta faktaa kaikkialla. :-) Vai mitäpä olet itse mieltä asiasta?

(Via Tuija / Facebook)

Mielenkiintoista! Huomasin tänään firmamme intranetissa mahdollisuuden kirjoittaa omia, talon sisäisiä, blogeja. Innostuin heti ajatuksesta. Tuleekohan minusta nyt corporate blogger? Ei olisi muuten ollenkaan hullumpi tapa jakaa informaatiota talon sisällä. Wikit ja pelithän ovat toki meilläkin olleet jo pitkään arkipäivää, mutta blogi ulottuvuus on uusi ja mielenkiintoinen. Asuuko meissä jokaisessa pieni artikkelimaakari? Miten Suomessa huristaa firmablogeissa?

Mielenkiintoista on myös havaita omat reaktionsa. Miten sitä innostuukaan kovin asiasta, jota on harjoittanut jo vuosia. Tosin näkökulma ja tatsi kirjoitukseen olisi varmasti kovin erilainen corporate blogissa. Vai olisiko? Pitääkö corporate puolella olla aina asiallinen, vaiko peräti suorastaan tylsä ja kuiva? Vai voisiko faktoja ilmaista vapaammin, olla kenties jopa pohdiskeleva ja kirjoittaa raakileita? Mikä on blogauksen funktio talon sisällä? Jakaa tietoa, julkaista faktoja vaiko luoda tarinoita, iskeä kipinää ja generoida innovaatioita? Joukkoälyssäkö on voimaa?

Mitä sä olet mieltä? Onko teidän talossa blogeja? Kirjoitetaanko niitä? Luetaanko niitä? Onko ne vain sisäisiä vai peräti ulkoisia…vaiko molempia? Taannoin tässä pohdimme parin työkaverin kanssa Jaiku -tyyppistä corporate blurppailua. Siinä sitä vasta olisikin mielenkiintoinen infokanava. Epävirallisempi, nopeampi ja tehokas. Tähän kehkeytyi jo hyvät speksit ja mielenkiintoinen corporate ulottuvuus. Siinäpä oiva tuote!

Informaatiota ei koskaan ole liikaa. Ainakaan, jos se on on-demand ja ollaan tekemisessä uuden luomisen kanssa. Tämä on mielenkiintoinen juttu ja kutkuttaa mieltäni. Näinköhän Järvisestä tuli nyt corporate blogger kerta heitolla? Vielä kun löytäis jostain sen napin, josta se oma firman blogi perustetaan…vai pitääköhän oikeutta anoa jostainkin…ääh. Ei saa lannistua…se on jossain…