Brändi on jotain, joka rakentuu esim. kuulijan korvassa tai katsojan silmässä, kun puhutaan mediasta. Tuottaja ei suoranaisesti voi itse vaikuttaa sen rakentumiseen, paitsi tietenkin luomalla hyvää sisältöä, josta tulee ajan ja suosion myötä brändi. Jos tulee. Näin ainakin itse uskon.

Oheisessa videossa Wine Libraryn tuottaja Gary Vaynerchuk kertoo erittäin innostavasti aiheesta ja kiteyttää mielestäni hienosti vastauksen kysymykseen: “miksi sä teet tota?”. Kysymys, jonka olen itsekin aika usein kuullut, kun joku tuttu on huomannut että teen podcastia tai muuta web-julkaisua (häröilyä).

Tuottaminen, brändin luonti, mainostaminen whatever … ei ole kylmää laskelmointia. Ei ainakaan silloin, kun on kyse henkilöbrändeistä. Silloin puhutaan ennemminkin rakkaudesta. Puhutaan aidosta rakkaudesta ja syvästä innostuksesta jonkin tietyn asian tekemiseen tai puolesta puhumiseen. Siksi siinä indietuotannossa ja henkilöbrändeissä maiailee voima, joka voi siirtää vaikka vuoria. Muuttaa ainakin yhteiskuntaa ja sen rakenteita, jos ei muuta. Samainen asia on muuten myös seikka, joka tulisi ymmärtää ja ottaa huomioon arvioitaessa esim. mediavaikutusta ja vaikkapa mainoksen tehoa, kun puhutaan indie-mediasta tai sen henkilöbrändeistä. Asialla on myös vaikutusta mediakenttään, yhteiskuntaan ja sen rakenteisiin yleisemmälläkin tasolla. Rakenteet muuttuvat jo kovaa kyytiä. Hyppää junaan NYT!

On jälleen kerran todettava, että elämme hyvin mielenkiintoisia aikoja. Respectiä myös Garylle, hyvästä esityksestä. Kyseessä on erittäin hyvä video ja asia on tylyä faktaa. Suosittelen tsekkaamaan. Ehkä tuossa on hieman vahvaa “Ameriika -vivahdetta”, mutta jos skaalaat asiaa hieman pienemmäksi, on fakta faktaa kaikkialla. 🙂 Vai mitäpä olet itse mieltä asiasta?

(Via Tuija / Facebook)

No huh huh! Kaivakaapa allakkanne esiin ja merkitkää tämä päivä historian kirjoihin! Meinasinpa nimittäin ihan tuolilta pudota äsken, kun kuulin, että se asia, josta olen nähnyt unta, jonka markkinointia olen vilpittömästi ihaillut ja jonka odottamisen olen ehtinyt myös kiroamaan (useampaankin kertaan) jo alimpaan belsebuubilandiaankin, on täällä! Nimittäin Reutersin raportoinnin mukaan O-P Kallasvuo on sanonut Nokia N900 laitteiden toimitusten alkavan tänään…juurikin niin! Tänään, ei eilen, ei huomenna vaan TÄNÄÄN! Tieto tulee sen verran korkealta ja luotettavasta lähteestä, että tähän saattaa jo kansalaistsuurnalistikin luottaa…

Ilmeisesti toimitukset kohdistuvat ensin tilausjärjestyksessä ennakkotilauksiin, joten ehkä oli sittenkin hyvä idea tilata pagaasi suoraan Nokian omasta verkkokaupasta (Suomi). Tein tilaukseni 21.9.2009, kello: 12:19 CET ja nyt onkin mielenkiintoista nähdä, koska laite saapuu.

Eli yksi “waiting game” loppui, mutta toinen alkoi. Sekundaattori raksuttaa pöydällä ja vilkuilen verhon raosta pihalle alituiseen. Josko se lähetti kohta tulee… On se kummaa 🙂

Kuten te kaikki blogini lukijat olette varmasti jo huomanneet, seuraan hyvin tarkasti Nokia N900 -puhelimen markkinatilannetta, kehitystä ja julkaisua. Vaikkakin tämä on ollut hyvin mielenkiintoista aikaa, alkaa laitteen markkinoilletulon odottaminen käymään jo työstä. Teinhän tilaukseni laitteesta (Nokian omasta kaupasta) jo 21.9.2009 (klo:12:19), eikä tuotteesta ole vielä tätä kirjoitettaessa tietoakaan. Nokian verkkokauppa toteaa vain tylysti siellä käydessäni: “tilausta ei ole lähetetty”. No ehkä parempi myöhään, kuin ei silloinkaan ja hyvää ei odota koskaan liian kauan…niin kai sitten.

Onneksi odotusaikaa on joudutettu erilaisilla markkinointivideoilla sekä katsauksilla laitteen käytöstä. N900 meetupit ja Maemo Summit ovat olleet myös mielenkiintoista seurattavaa. Nälkä on vain kasvanut odotellessa! Tämä on todella ärsyttävää, mutta samalla niin nerokasta! Nokia tuntuu nyt todella onnistuneen luomaan kovan “pöhinän” laitteen ympärille. Nyt puuttuu enään vain lupausten lunastus. Toimitukset tulisikin siksi aloittaa pikaisesti ja tuotteen tulisi vastata huutoon sekä mielellään ylittää odotukset. Näin homma olisi sillä taputeltu täydelliseksi menestykseksi.Toivonkin hartaasti, että odotteluaika alkaisi olemaan jo loppusuoralla ja tuote tulisi kauppoihin viimeisimmän tiedon mukaisesti marraskuussa. Mielellään eilen, mutta viimeistään ensiviikolla 🙂

Laitetta (edelleen) odotellessa on hauska seurata Nokian viimeisintä vaihetta tässä viraalikampanjassa. Loistavaa! 🙂

Kampanjasivusto löytyy YouTubesta

Kuten aiemmin tänään videoblogissani jo mainitsin, oli tänään mielenkiintoinen Nokia -päivä. Päivä oli myös erittäin mielenkiintoinen Suomalaisen web2.0 -skenen silmin, sillä olihan joukko Suomen kuumimpia bloggaajia ja web2.0 vaikuttajia kokoontunut tänään Miltton Showroomiin Helsinkiin kuulemaan “sanaa”, tapaamaan toisiaan ja tutustumaan Nokian upo-uuteen lippulaivatuotteeseen, N97- … miksiköhän sitä sanoisi … internet päätelaitteeseen … niin … on siinä puhelinkin.

Tilaisuudesta lähetettiin kaiken taiteen sääntöjen ja ajan hengen mukaisesti myös suoraa Ilive kuvaa ja ääntä internettiin. Tapahtumaan pystyi osallistumaan myös kätevästi Twitter -viesteillä, kunhan varusti viestinsä aina “hash-tagilla” #N97Suomi. Näillä avuin itsekin osallistuin tapahtumaan ja kokemus tätä kautta oli lähes, kuin olisi itse ollut paikalla. Tapahtumassa vallitsi leppoisa ja mukava ilmapiiri. Kommunikaatio täältä Suomen Ateenasta Milttonin Showroomin kuumaan tunnelmaan oli mutkatonta.

Mielestäni tapahtuma oli näin kuluttajan ja teknologian ystävän silmin katsottuna hyvin onnistunut. Kuten todettua välittyi tilaisuudesta välitön tunnelma ja avoimuus oli keskeisessä asemassa esityksissä. Yleisön kysymyksiin vastattiin avoimesti ja kritiikkiäkin otettiin vastaan. Viestintätilaisuuden näkökulmasta homma oli siis mielestäni hyvin onnistunut. Myös itse juhlakalu -N97- vaikuttaa edelleen ja enenevissä määrin erittäin mielenkiintoiselta tuttavuudelta. Noh..olenhan sitä hehkuttanut jo lukuisia kertoja aiemminkin, joten se ei liene kenellekään yllätys 🙂

Vaikka tämä aamu valkenikin tähän asiaan liittyen osaltani hieman synkissä merkeissä, muuttui tunnelma päivän aikana hyvinkin aurinkoiseksi. Sain nimittäin päivällä Twitter -pikaviestin mukana kuulla, että pääsen itsekin nauttimaan N97 -laitteen testaamisesta. Laite on näillä näkymin tulossa HessunKahvilaan (ja tänne Blogiin) testiin viikoilla 29 ja 30. Varmasti tulette siis kuulemaan tarinaa tästä myös jatkossa. Kiitos tästä @jussipekka ja @tmlonka jo etukäteen! You guys freakin’ rule!

Tämän päiväisen mukavan tilaisuuden tunnelmaan pääsee helposti Tuijan hienojen haastatteluiden johdattamana YouTubessa. Tässä videossa Nokian markkinointipäällikkö @jussipekka tarinoi tapahtumasta ja mm. Nokian Corporate viestinnästä ja yksilöiden merkityksestä siinä. Edellisen lisäksi Tuijan mobiilissa syvähaastattelussa on myös Frantic Oy:n myynti- ja markkinointijohtaja @karikorkiakoski. Aiheena myös äärimmäisen mielenkiintoista tarinaa tapahtumien järjestämisestä, mediasta, yritysten markkinoinnista ja ROI -maailmasta. En muuten ikinä lakkaa ihmettelemästä sitä taitoa, jolla Tuija aina pyöräyttää mitä erilaisemmissa tilanteissa ja vaivattoman oloisesti mahtavia haastatteluita, tuosta vaan – ja kännykällä tietenkin. Wow!

Edit: Samaan aikaan toisaalla 🙂

Kuten kaikki mikroblogi-aikaansa seuraavat hipsterit hyvin tietävät, kimpaantuivat Suomen mikroblogi-skenen aktivisitit taannoin Suomalaisen Jaiku -palvelun toimintaan. Kaikki sai alkunsa siitä, kun iso ja mahtava Google osti Jaikun. Tästä alkoi Jaikun kehittäminen, joka käyttäjille näkyi kehittämisen päättymisenä (mikä sinällään oli mielenkiintoinen ilmiö ohjelmiston kehityksen näkökulmasta). Loppu onkin sitten historiaa, eikä siitä sen enempää.

Jaiku kirjoitti kuitenkin pienillä kätösillään merkittävän osan tuntemamme internetin historiaa, aktivoimalla ihmiset jälleen keskustelemaan. Jaikusta tuli “nykyajan” IRC, jota jokainen pystyi käsittelemään koska se oli webissä. Kaikkihan lähti Jaikussa, kuten niin monessa muussakin mikroblogi-palvelussa, lokaatiotiedoista ja “mitä-nyt-teen” -viesteistä. Tästähän se Twitterissäkin lähti (josta muuten vois joskus puhua tarkemminkin). Jaiku otti kuitenkin oman näkemyksensä asiaan säikeisillä kommenteillaan. Sekös meitä miellytti.

Noh. Nyt kaikki hipsterit ovat kuitenkin siirtyneet Jaikusta, Brightkiten kautta Qaikuun. Tarinassa on kuitenkin jotain perin outoa minun osaltani. Sitä tässä on se, että minä joka yleensä innostun aina kaikesta, en ole yhtään innostunut Jaikusta, Qaikusta enkä Brightkitesta. Auts..oikein heti pistää kylkeen kun sen edes sanoo ääneen.

Tämä ei ole millään muotoa epäluottamuslause em. palveluita kohtaan. Ei suinkaan. Ja hitonkos väliä sillä lopulta on, mistä minä olen innostunut. Eiköhän jokaiselle löydy oma palvelunsa netistä. Vai liekö tässä juuri siitä kysymys, että mistä tässä kaikessa olikaan kysymys!? Palveluita taitaa olla jo aivan liikaa ja yhteisöllisyys (joka oli just se juttu) ei pääse enään muodostumaan.

Tästä kertoo esim. se, että kaipailisin paljon käyttämääni ping.fm -palveluun takaisinkytkentää. Näin minulla olisi yksi paikka, josta voisin postailla, kommentoida ja seurata kaikkia palveluita. Vinkki..vinkki… Noh. Tämähän ei toki ole yhteisöpalveluita rakentavien click-trough-advertising ja hitcounter -miesten (ja naisten) agendalla ensinkään…tietenkään. Kaikki kun aina haluavat haalia ihmisten katseet ja käynnit omaan palveluunsa, mikä on sinällään ymmärrettävää mutta tylsää.

Mielenkiintoiset ovat ajat kuitenkin niin palveluiden kehittäjille, kuin käyttäjillekin. Blogaajista puhumattakaan. Back-to-the-roots! Miksi se Kahviloitsija Järvinenkin viihtyy enemmän siellä Facebookissa nykyään, kuin Twitterissä? Ja miksi se postailee kaikkialle aina kuitenkin Ping.fm:llä. Missä sen fokus oikein on?

Pienet ovat nyanssit, joilla palvelut erottuvat ja rahaa tehdään. Miksi toinen onnistuu luomaan sub-web -kokemuksen ja yhteisön ja toinen lähinnä ärsyttää? Siinäpä on kysymys.

Että tsemppiä ja Pirkkaa vaan sinne Qaikuun. En mä innostunut siitä Brightkitestakaan, jos se yhtään lohduttaa. Ja tokihan te tiedätte vanhan markkinoinnin perusteesin: “ei ole väliä mitä puhutaan, kunhan puhutaan”, joten olkaapa hyvä vaan tästäkin kirjoituksesta. Peace! 🙂

Edit1: Kova pulina aiheen tiimoilta…yllätys…. Qaikussa 🙂